一、開篇
在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌是綜合國(guó)力的體現(xiàn)，是衡量國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過30多年持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)趨于弱化，經(jīng)濟(jì)步入中高速增長(zhǎng)新常態(tài)。品牌是一個(gè)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)走向世界的通行證，也是一個(gè)國(guó)家展示自己的名片，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。曾幾何時(shí)，說起中國(guó)產(chǎn)品，似乎就是“質(zhì)次價(jià)低”的代名詞，而如今，通過不斷地自主創(chuàng)新，我國(guó)已涌現(xiàn)出一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的知名品牌，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中顯示出新的力量。二、法律法規(guī)
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》自1983年3月1日起施行。這是新中國(guó)成立后及改革開放以來，國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域頒布的第一部法律，在商標(biāo)方面發(fā)揮了重要的作用。
1985年，我國(guó)加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，成為第95個(gè)成員國(guó)，和其他成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定，對(duì)中國(guó)企業(yè)展開馳名商標(biāo)的評(píng)定，并對(duì)通過的企業(yè)給予特殊的法律保護(hù)。
1994年10月27日，中華人民共和國(guó)第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過并頒布《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995年2月1日起施行。2015年4月24日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)表決通過新修訂的廣告法，并于2015年9月1日起施行。
1998年，中國(guó)名牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展推廣委員會(huì)經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)，開展中國(guó)著名品牌的評(píng)定。
2000年3月14日，原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局制定了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，對(duì)具備完善的質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)符合國(guó)家法律法規(guī)的要求和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，經(jīng)濟(jì)效益在本行業(yè)排名前列等條件的產(chǎn)品授予免檢資格。2008年9月17日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布2008年第99號(hào)《關(guān)于停止實(shí)行食品類生產(chǎn)企業(yè)國(guó)家免檢的公告》，宣布取消食品業(yè)的國(guó)家免檢制度，所有已生產(chǎn)的產(chǎn)品和印制在包裝上已使用的國(guó)家免檢標(biāo)志不再有效，同時(shí)嚴(yán)禁企業(yè)以“國(guó)家免檢”進(jìn)行廣告宣傳。
2001年10月27日，第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二十四次會(huì)議通過了對(duì)《商標(biāo)法》的第二次修改，其中增加了保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定，第一次將馳名商標(biāo)納入我國(guó)法律保護(hù)范圍。2003年，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布了馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的行政規(guī)章。
2001年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局開始每年一次“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的認(rèn)定，并于2005年推出“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”認(rèn)定。2010年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局下發(fā)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，2010年12月31日“中國(guó)名牌”停止使用，“中國(guó)名牌”產(chǎn)品企業(yè)不得在產(chǎn)品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關(guān)材料中繼續(xù)使用“中國(guó)名牌”產(chǎn)品標(biāo)志。
2014年5月1日，新《商標(biāo)法》實(shí)施，第十四條、第十五條規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。三、領(lǐng)導(dǎo)講話
近年來，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人就中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)表了重要講話：
胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中提出：“發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)比重和水平”。
在十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中明確提出了“引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)，健全質(zhì)量管理體系，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任。
李克強(qiáng)總理指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展根本靠改革創(chuàng)新。企業(yè)是市場(chǎng)主體,也是創(chuàng)新主體,要繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，抓住國(guó)家推出“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和推進(jìn)“一帶一路”、國(guó)際產(chǎn)能合作的機(jī)遇，面向市場(chǎng)，貼近需求，著力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌塑造能力。四、品牌與售后服務(wù)認(rèn)證
歷經(jīng)10余年的調(diào)研，分別形成了140多萬字的可行性報(bào)告，起草了我國(guó)首部《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》、《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并在2011年12月，中國(guó)第一部售后服務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》及品牌評(píng)價(jià)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》頒布，同年，商務(wù)部又將《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》標(biāo)準(zhǔn)納入了“十二五”規(guī)劃。中國(guó)星級(jí)品牌評(píng)價(jià)于2014年9月由國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)生效為認(rèn)證，即日起在全國(guó)全面開展企業(yè)品牌和商業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證工作，同時(shí)結(jié)束了我國(guó)品牌與售后無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。五、文件規(guī)定
2014年8月6日，國(guó)務(wù)院下發(fā)26號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)；加快發(fā)展第三方檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)將售后服務(wù)作為開拓市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，增強(qiáng)服務(wù)功能，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)質(zhì)量，完善服務(wù)體系；鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。
2014年10月28日，國(guó)務(wù)院49號(hào)文印發(fā)《關(guān)于加快科技服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該《意見》明確了科技服務(wù)業(yè)發(fā)展的九大重點(diǎn)任務(wù)。其中特別強(qiáng)調(diào)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證，要培育一批擁有知名品牌的科技服務(wù)機(jī)構(gòu)和龍頭企業(yè)。
2014年12月3日，農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)品牌發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告中指出，組織社會(huì)力量進(jìn)行評(píng)價(jià)。對(duì)品牌影響力的評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)問題，要組織社會(huì)力量，甚至第三方來評(píng)估和評(píng)價(jià)。
十八大報(bào)告指出，要把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點(diǎn)，轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，要促進(jìn)形成技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
2015年3月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳19號(hào)文件關(guān)于印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2015年行動(dòng)計(jì)劃的通知》，綱要中明確指出，堅(jiān)持以質(zhì)量提升推動(dòng)品牌建設(shè)。制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)建立國(guó)際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系。推進(jìn)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌培育能力建設(shè)，建立完善品牌培育管理體系，制定并推廣品牌培育評(píng)價(jià)準(zhǔn)則。將品牌建設(shè)情況納入中央企業(yè)工作考核，提升中央企業(yè)品牌價(jià)值和效應(yīng)。推動(dòng)開展工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)，促進(jìn)綠色品牌建設(shè)。
2015年5月12日，國(guó)家商務(wù)部發(fā)表了《第三方品牌認(rèn)證護(hù)航安全消費(fèi)》的文章。其中，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜明談道，如今，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，打造和強(qiáng)化品牌是企業(yè)管理與企業(yè)發(fā)展的重中之重?！渡虡I(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》的頒布與實(shí)施，必將對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)起到極大的推動(dòng)作用。（新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)）
品牌建設(shè)是強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略任務(wù)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同責(zé)任。習(xí)近平總書記明確提出要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。2015年政府工作報(bào)告中明確提出了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)要努力實(shí)現(xiàn)中高速增長(zhǎng)和邁向中高端水平的雙目標(biāo)”這樣一個(gè)過程，既是對(duì)市場(chǎng)活力和潛力的激發(fā)，也是品牌孕育成長(zhǎng)的巨大機(jī)遇，在這眾創(chuàng)的時(shí)代，有更多與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就相匹配的中國(guó)品牌能夠應(yīng)運(yùn)而生，用實(shí)力贏得市場(chǎng)地位，走出國(guó)門，用品牌為中國(guó)贏得尊敬！
2015中國(guó)品牌元年來臨！