隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭已逐漸演變?yōu)樯虡?biāo)競爭，尤其是我國加入世貿(mào)組織，各成員國對知識產(chǎn)權(quán)的保護尤為突出。改革開放以來，企業(yè)的商標(biāo)意識有了較大提高，但同時也應(yīng)該清醒地看到，一些企業(yè)在運用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略方面還存在一些問題。面對經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展和市場競爭日趨激烈的新形勢，企業(yè)只有高度重視商標(biāo)作用，大力培育和嚴(yán)格保護有個性的商標(biāo)才能從容應(yīng)對國際國內(nèi)的市場競爭。
要培育出成果具有核心競爭力的商標(biāo)，首先必須從思想上對商標(biāo)予以高度重視，并對商標(biāo)做出全面、正確的認(rèn)識。商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器，是企業(yè)提高經(jīng)濟效益的重要手段，是企業(yè)積累和經(jīng)營的寶貴財富，是企業(yè)通過許可使用、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押融資、作價投資等方式進(jìn)行運用的重要資產(chǎn)。
商標(biāo)是企業(yè)可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的重要資產(chǎn)，但并不是隨便起個名字就可以當(dāng)作商標(biāo)，要使商標(biāo)產(chǎn)生經(jīng)濟效益，就必須投入一定的人力、物力和財力進(jìn)行精心培育。
一是要選擇能凝聚企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢、與商品個性相協(xié)調(diào)、符合主要消費群體的消費心理的商標(biāo)。
二是要精心對商標(biāo)命名。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)必須具有顯著性，為了更好地與他人商標(biāo)區(qū)別，商標(biāo)還應(yīng)具有獨創(chuàng)性。因此，商標(biāo)的命名必須遵循一定的原則，首先要給人簡潔、易讀、易記的形象，不要過于繁雜，過于冗長。如“海爾”原稱“利渤海爾”。其次是不要模仿他人商標(biāo)，要走出傍品牌的誤區(qū)，要標(biāo)新立異，具有創(chuàng)新，讓別人難以模仿。
三是要立足于服務(wù)顧客，加強經(jīng)營管理，保證使用商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠，提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，樹立負(fù)責(zé)到底的誠信形象。
四是要加強技術(shù)開發(fā)，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料生產(chǎn)新產(chǎn)品，并注意產(chǎn)品及時更新?lián)Q代，保持并不斷提高使用商標(biāo)產(chǎn)品的競爭能力。
五是要以商標(biāo)為核心建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)，以現(xiàn)實的和潛在的消費群體為主要對象，突出宣傳、使用商標(biāo)。擴大商標(biāo)的知名度，通過商標(biāo)把企業(yè)的質(zhì)量可靠、服務(wù)良好、技術(shù)先進(jìn)等信息傳遞給消費者和社會公眾。
六是不僅要提升商品和服務(wù)的品質(zhì)，滿足消費者對物質(zhì)功能的需要，而且要鑄就商標(biāo)的文化價值，滿足消費者的心理需要。七是必須順應(yīng)經(jīng)濟全球化的要求，開闊視野，開拓創(chuàng)新，充分利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源不斷提高商標(biāo)的知名度和美譽度。經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的消費需求不斷變化，人們評價商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。只有持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，與時俱進(jìn)地豐富和提升商標(biāo)的內(nèi)涵，才能鞏固并提高商標(biāo)在市場上的知名度和美譽度。
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，不能通過實體上的占有進(jìn)行實際控制，因此極易受到侵犯，保護的難度很大。只有綜合運用各種法律手段，才能充分有效地保護商標(biāo)。
一是要積極、及時進(jìn)行商標(biāo)注冊。
二是要在商標(biāo)注冊程序中積極維護自己的商標(biāo)權(quán)益。商標(biāo)注冊申請被商標(biāo)局駁回之后，可以通過法律程序申請復(fù)審。
三要強化商標(biāo)維權(quán)意識，防范并打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。加強市場監(jiān)管，有條件的可以建立商標(biāo)維權(quán)隊伍，主動發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索并積極做好調(diào)查取證工作。加強與執(zhí)法機關(guān)的合作，積極向工商行政管理機關(guān)投訴或向人民法院起訴。
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