曾幾何時(shí)，為了打好香甜可口的野麻灣西瓜的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收，野麻灣西瓜注冊(cè)了商標(biāo)。漸漸地，有了商標(biāo)的野麻灣西瓜并未比以前吃香，名聲竟在眾多的同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品中日漸低落，原因是近年來(lái)其他地方西瓜冒充野麻灣西瓜以假亂真的現(xiàn)象造成的。對(duì)此，今年野麻灣村更換了以往野麻灣西瓜銷(xiāo)售的牌子，力求讓消費(fèi)者買(mǎi)到真正的野麻灣西瓜。
野麻灣地處戈壁沙礫地，加之日照充足，早晚溫差大，種植的西瓜脆、甜、沙瓤，遠(yuǎn)近聞名，成為地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品。每到夏季，嘉峪關(guān)市民能以吃上野麻灣的西瓜而滿(mǎn)足，甚至有條件的人把給遠(yuǎn)方的親朋捎去野麻灣的西瓜作為最好的禮物。野麻灣西瓜銷(xiāo)路快，價(jià)格相比其他地方的西瓜略高一點(diǎn)。為此，凡是在嘉峪關(guān)市場(chǎng)銷(xiāo)售的西瓜，一問(wèn)是哪里的，賣(mài)瓜的幾乎都說(shuō)是野麻灣的，出現(xiàn)這種現(xiàn)象也不足為奇，可是，有的野麻灣村民拿著“野麻灣西瓜銷(xiāo)售點(diǎn)”的牌子販賣(mài)其他地方的西瓜，也有野麻灣村民把自家的牌子借給親朋使用，野麻灣西瓜的合法權(quán)益受到侵害，知名度大打折扣在所難免。
從“野麻灣西瓜銷(xiāo)售點(diǎn)”牌子的使用可以看出，野麻灣村民和基層干部的品牌意識(shí)淡薄，忽視品牌的創(chuàng)立與維護(hù)，在促銷(xiāo)和宣傳過(guò)程中只是一味地打價(jià)格戰(zhàn)，而忽視了對(duì)西瓜品牌的經(jīng)營(yíng)和投入。就拿西瓜來(lái)說(shuō)，相鄰地域的西瓜存在很大的品質(zhì)差異，如風(fēng)味、質(zhì)地、口感等，這些差異是消費(fèi)者無(wú)法用肉眼識(shí)別的，消費(fèi)者也不可能在購(gòu)買(mǎi)之前都親口嘗一嘗。所以，消費(fèi)者就需要有容易識(shí)別的標(biāo)志，這一標(biāo)志只能是商標(biāo)。幾年前，野麻灣的西瓜注冊(cè)了商標(biāo)，可村民對(duì)于如何保護(hù)好商標(biāo)根本沒(méi)有思路，更無(wú)實(shí)質(zhì)性舉措，生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶(hù)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品上市也沒(méi)有什么包裝，單外表就讓人無(wú)法識(shí)別，只能憑商販口里的大聲吆喝。其結(jié)果是，賣(mài)瓜的指著“野麻灣西瓜銷(xiāo)售點(diǎn)”的牌子作證，人們對(duì)買(mǎi)到的不太好吃的西瓜，疑心到底是野麻灣的西瓜不如以前好吃呢，還是其他地方的西瓜冒充野麻灣西瓜來(lái)銷(xiāo)售，也不得而知，野麻灣西瓜的知名度在消費(fèi)者心中下降勢(shì)在必然。
為了保護(hù)野麻灣西瓜的品牌，野麻灣村今年使用新的“身份證”。但是，野麻灣村民要重視商標(biāo)效應(yīng)，再不能干搬起石頭砸自己腳的事，要知道，在信息社會(huì)，一個(gè)好產(chǎn)品在不良的銷(xiāo)售環(huán)境中也會(huì)被糟蹋，更不是所有的注冊(cè)商標(biāo)都有永久的市場(chǎng)吸引力，形成一個(gè)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者認(rèn)可、市場(chǎng)信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品，不但需要有優(yōu)良的品質(zhì)保證，還要消除產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的分離，為消費(fèi)者提供方便快捷的消費(fèi)平臺(tái)。如今，商標(biāo)越來(lái)越成為農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的有效途徑，這是帶動(dòng)農(nóng)民致富的快速途徑。例如北京地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品幾乎都有商標(biāo)，依托政府與農(nóng)民簽訂商標(biāo)使用許可合同，并做到統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一裝箱、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)等，通過(guò)商標(biāo)在瓜菜上的廣泛使用，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)較快。打好商標(biāo)效應(yīng)，要在不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量、規(guī)范銷(xiāo)售渠道等方面下工夫，才能擴(kuò)大商標(biāo)效應(yīng)，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。成都商標(biāo)注冊(cè)，四川商標(biāo)代理，成都商標(biāo)代辦，四川商標(biāo)事務(wù)所，成都商標(biāo)代理公司，四川商標(biāo)申請(qǐng)，成都注冊(cè)商標(biāo)，四川申請(qǐng)商標(biāo)，成都商標(biāo)事務(wù)所