隨著市場競爭日益激烈，商標的重要價值日益顯現，經營者數量急劇增加，為搶灘市場，提高銷
量，有的經營者故意偽造出與大品牌類似的商標，以引起消費者注意、形成誤導。網上曾曝光山
寨商標與正牌商標的對比圖片，因二者顏色、字體、圖形相近，乍一眼看去，難辨真假，這樣的
例子不勝枚舉。
商標爭奪的本質，正是為了占有巨大的商業(yè)利益和品牌價值。之前，加多寶和王老吉在涼茶
品牌上的爭奪亦是如此，從涼茶市場中崛起，具有了較高的市場份額，引領行業(yè)的發(fā)展，商標就
成為品牌，就有了影響力和商業(yè)價值。正是因為商標是企業(yè)的無形資產，具有潛在價值，所以利
用知名商標的知名度搶注、侵權等行為屢禁不止。為保護商家合法權益，維護市場秩序，商標的
注冊與保護具有重要意義。“登喜路”商標之戰(zhàn)打到了第八回合，可見市場競爭中商標的巨大價
值，這也是為什么在商標保護的過程中，商標被山寨、多出現雷同的原因。但總體來看，商標爭
奪事件包含的意義并非負面，它至少說明了商標的價值和保護正成為商業(yè)競爭中的重要方面，且
不斷走向法制化。
但“登喜路”商標的爭奪戰(zhàn)還有其他的啟示意義，首先是商標的監(jiān)管工作。偽造和蓄意侵權
等行為不僅對企業(yè)商標的形象和權益造成傷害，擾亂市場秩序，同時也侵害消費者的權益。因此
，必須加強日常監(jiān)管，加大法院的判罰力度，提高賠償的標準，打破一些不法商家利用侵權成本
低來獲益的“循環(huán)”，通過行政和法律手段讓侵權成為高成本、高風險的行為。其次，企業(yè)作為
商標的所有者和使用者，要主動作為，加大對商標商業(yè)價值的保護和利用，將商標注冊和保護納
入品牌建設中。以此為鑒，玉溪“登喜路”戰(zhàn)勝跨國公司，守住商標，已有一定的關注度和話題
性，應把握時機，加快推動品牌建設，將“事件營銷”演變?yōu)?ldquo;品牌推廣”，同時，統(tǒng)一產品標
識，統(tǒng)一包裝，樹立自己的品牌形象。當然，企業(yè)也要注重從商標戰(zhàn)中汲取經驗，全力維護企業(yè)
的正當權益，甚至可以將商標保護的法律知識納入員工培訓和企業(yè)文化中。
商標的爭奪、注冊、保護都是從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略來考慮，但它的價值不應停留于保護，
還在于挖掘和利用，這樣才能盤活資源，促進企業(yè)擴大知名度，在市場上打造出自己的品牌。
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