沙縣小吃辦： 經(jīng)過授權(quán)才能使用我們的商標(biāo)
以政府的名義成立一個“小吃辦公室”，并且算一個獨(dú)立的機(jī)構(gòu)編制，這在全國也算是奇葩一朵——昔日名不見經(jīng)傳的福建沙縣想靠小吃的“杠桿”撬起經(jīng)濟(jì)的天平。
十幾年前，在縣政府的鼓勵下，這個資源匱乏的小縣城的13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)200多名干部帶頭創(chuàng)辦“沙縣小吃示范店”，到目前有近6萬沙縣農(nóng)民(約占全縣總?cè)丝?3%)在中國各地開了約2萬家沙縣小吃店。以京城為例，遍布街頭巷尾的黃色圓形帶綠邊的logo很多人都不會陌生。據(jù)沙縣小吃辦公室主任張鑫昨天接受北青報記者采訪時介紹，2014年，沙縣小吃全國年?duì)I業(yè)額超60億元。
張鑫介紹，沙縣小吃店以自主經(jīng)營為主，管理模式為同業(yè)公會會員店管理，業(yè)主自愿加入?yún)f(xié)會，得到允許后才能申請使用注冊商標(biāo)。成為會員的小吃業(yè)主在外出經(jīng)營前，可以得到政府免費(fèi)職業(yè)技能培訓(xùn)和信息服務(wù)。張鑫說，據(jù)調(diào)查，當(dāng)下北京打著沙縣小吃旗號的館子約摸有1500家左右，納入同業(yè)公會會員制管理范圍的僅有七八百戶，剩下的大約一半都是“來路不明”的，至少根本不是沙縣人自營的，更沒有取得過注冊商標(biāo)使用權(quán)。
張鑫說，其實(shí)正宗的沙縣人店里最常做的是“老四樣”，即扁肉、拌面、燉罐、蒸餃。米、面、芋、豆腐原料獨(dú)具地方特色。但目前大多數(shù)地方都打著沙縣小吃的旗號把菜品本地化了，最典型的就是京城比較受歡迎的蓋澆飯，其實(shí)早已經(jīng)沒有半點(diǎn)“沙縣”的影子。
記者昨天走進(jìn)雙井橋南一家沙縣小吃店內(nèi)，七八張桌椅擺在局促店內(nèi)，只留下一個人容身的小過道，紅底白字的燈箱菜單密密麻麻寫著三四十種餛飩、湯面、鹵味和炒飯。店內(nèi)不時有蒼蠅飛過，一位年輕人正在津津有味地啃著鴨頭。在北青報記者采訪的20分鐘里，陸續(xù)有兩三撥年輕人進(jìn)來點(diǎn)餐，米飯、肉菜都已在鍋里做好，來了客人只需下單，一分鐘飯菜就能端上桌。
在當(dāng)?shù)責(zé)o注冊商標(biāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
京城“巫山烤魚”酷似一場烏龍陣
像沙縣小吃鋪天蓋地一樣，“萬州烤魚”和“巫山烤魚”的招牌在京城也比比皆是。在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上，北青報記者搜索發(fā)現(xiàn)“巫山烤魚”食單下有634多條商戶信息，“萬州烤魚”的信息也多達(dá)近80條. 那么這些“烤魚”到底有沒有來歷？又是怎么從當(dāng)?shù)貍魅刖┏堑哪兀?/span>
記者前天致電巫山縣人民政府以及工商局注冊登記科，接聽電話的工作人員的回答讓人多少有些“吃驚”，其實(shí)巫山的烤魚根本沒有那么火！這位工作人員介紹，當(dāng)?shù)仉m然有一些餐館做烤魚，但市場并沒有特別紅火。他們沒有考證和研究過烤魚的歷史出處，當(dāng)?shù)貨]有巫山烤魚的相關(guān)商標(biāo)注冊，更沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由此看來，北京大街小巷的“巫山烤魚”倒真像是一場“烏龍陣”了。
北青報記者從萬州旅游局獲悉，萬州烤魚倒確實(shí)是重慶及四川的漢族傳統(tǒng)名菜。據(jù)萬州旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從上世紀(jì)90年代起，烤魚店開始在萬州出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了烤魚一條街。而隨著三峽大壩的建設(shè)，數(shù)以萬計的萬州人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)打拼。大多數(shù)的萬州烤魚店采用夫妻店經(jīng)營，由于其成本低、操作簡單，經(jīng)營模式靈活，成為當(dāng)時的創(chuàng)業(yè)選擇。萬州區(qū)旅游局還曾把萬州烤魚作為最具特色產(chǎn)品納入三峽精品游線路中。2006年，重慶的“獨(dú)一味萬州烤魚”落戶北京簋街，隨后“獨(dú)一家萬州烤魚”、“第一家萬州烤魚”等等名號紛至沓來。據(jù)說，重慶“巫山烤魚”也就是在這個時候混雜其中被帶火的。
價格廉 成本低 易復(fù)制
呈現(xiàn)草根式快速成長
除了上述搶占市場的沙縣小吃、萬州烤魚外，“黃燜雞米飯”、“重慶小面”等外地中式快餐近期也迅速興起，試圖以廉價博得街頭市場一杯羹。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些小吃總的發(fā)展模式用一句話概括就是，“一家一店易復(fù)制，然后再草根式快速成長”。北青報記者在百度地圖上搜索海淀區(qū)的“黃燜雞米飯”，共顯示了數(shù)十家店鋪位置，其中大部分靠近寫字樓、購物廣場及大學(xué)等年輕人聚集地。其菜品從6元到十幾元不等，一頓飯頂多花20多元就能吃飽。
然而在歷經(jīng)低成本擴(kuò)張階段后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理的問題逐漸顯現(xiàn)。小業(yè)主本錢有限，租的店面小，環(huán)境衛(wèi)生也不會太注意，街頭遍地開花的沙縣小吃在都市人眼里一直難以擺脫“家庭作坊”、“低檔次”的標(biāo)簽。
其實(shí)，價格廉、成本低本不是壞事，問題的關(guān)鍵是濫用品牌極易導(dǎo)致“自毀長城”。除了上述的沙縣小吃，“以萬州烤魚為例，這個草根品牌目前就是處于品牌濫用之中。”一位餐飲界業(yè)內(nèi)人士一針見血地說，“現(xiàn)在凡是烤魚都打出萬州烤魚的招牌，但開店的根本對萬州及其餐飲一無所知，很容易把整個萬州烤魚的招牌砸掉。”
重慶小面也是類似情況。據(jù)了解，目前北京市場僅有一小部分重慶小面是注冊商標(biāo)的品牌加盟，更多的都沒有加盟，隨便誰都能開一家。大部分重慶小面只有一個單打獨(dú)斗的“小門臉”，規(guī)模效益根本無從談起。
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