可口可樂公司 CEO羅伯托·郭思達曾說：我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值。這足以說明品牌對于一個企業(yè)發(fā)展來講的重要影響。 

　　中國是一個人口大國，這也鑄就了它成為消費大國的必然性。隨著人們消費水平的逐步提高，人們的品牌意識也日漸突顯，但是充斥在人們生活中的知名品牌卻大多以國外品牌為主，眾多國內(nèi)的品牌只能屈居二線。另一方面，依托市場的高需求量，很多貼牌、高仿產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在人們的視野中，一些品牌折扣店、 正品代購店等也開始在各大商場周圍頻繁出現(xiàn)。與商場內(nèi)的一些正品專柜形成一種獨特的競爭模式。那么這些品牌折扣究竟是真是假呢? 

　　8月份，我們走訪了保定華聯(lián)商場周圍的幾家品牌折扣店，并與之和專柜的產(chǎn)品進行了比較，發(fā)現(xiàn)商家所謂的“除了價錢沒有區(qū)別”與實際情況并不相符。在一家專賣新百倫、耐克等國際品牌的鞋店里，我們看到鞋架和地上都堆滿了各種樣式的鞋子，標價起價是299元，我們隨便試了幾雙，感覺穿起來還可以，但是在問到“鞋是不是都是正品”的時候，店長很明顯的不愿意回答，而且在我們試完幾雙鞋子但沒有要買的意愿時，店長出現(xiàn)了不耐煩的情緒，并發(fā)出聽起來有些趕客的話：“如果沒有合適的，你們就等下次再來吧。” 

 　　在與專柜的正品鞋比較后，我們發(fā)現(xiàn)，此家專賣店的鞋子與正品鞋雖然外表看起來沒什么區(qū)別，但是在某一些商標標識上卻有著明顯的差別。比如，在鞋的外部Logo上，我們看到的這雙鞋要明顯的粗糙一點，與之相比，正品的鞋子無論從字母的大小、繡工、間距上看，做工都要精細很多。而從鞋內(nèi)的商標看，真的鞋子鞋碼批號都很齊全，而假的鞋子不僅鞋碼在鞋子底部，而且鞋內(nèi)也沒有明顯的新百倫商標。  

　　當然，在價格上，這類“折扣鞋”要明顯的低于專柜價，基本是正品鞋的3折至5折，而且一般來說只要不是很專業(yè)的人，并不能清楚地分辨出假鞋與正品鞋的區(qū)別，這也是人們趨之若鶩爭相購買的主要原因。 

　　鞋子是用來穿的，穿著舒服才算物有所值，雖然一雙鞋子的真假并不能影響整個消費環(huán)境，但是卻為市場的規(guī)范化發(fā)展帶來諸多不良的影響，中國的消費環(huán)境決定了它山寨產(chǎn)品多于正品的現(xiàn)狀，但是也希望眾多生產(chǎn)廠家在模仿的同時，更多一些自主創(chuàng)新的能力，開發(fā)一些自主品牌，促使國產(chǎn)品牌的不斷升級，而不是靠投機取巧贏得市場。