今年7月，四川省華鎣市云山紅葡萄種植專業(yè)合作社種植的葡萄喜獲豐收，可合作社負責(zé)人卻犯了愁，因沒有合適的注冊商標，沒名沒姓，市場銷路不廣。
 
    華鎣市工商局工作人員獲知這一情況，從閑置商標資源庫里發(fā)現(xiàn)某生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的注冊商標“鎣山紅”，因企業(yè)資產(chǎn)重組該商標已閑置多年，且“鎣山紅”商標名稱與合作社所種植的葡萄高度契合。為促成這樁“姻緣”，工商局當起了“紅娘”，做通商標注冊人的工作，順利達成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，沉寂一時的“鎣山紅”商標又重新面世了。8月5日，該合作社代表華鎣市參加了某葡萄展，有了名字的葡萄廣受好評，在現(xiàn)場大賣，商標效益顯現(xiàn)十足。
 
葡萄有名有姓更好銷是“商標富農(nóng)”的一個縮影。
 
《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出，要充分發(fā)揮商標在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用，通過“商標富農(nóng)”、“商標興企”發(fā)展品牌特色經(jīng)濟。近年來，我省積極開展商標戰(zhàn)略，實施商標富農(nóng)工程，農(nóng)產(chǎn)品商標申請量和注冊量呈逐年上升之勢。但我省農(nóng)字號商標建設(shè)仍面臨商標數(shù)量少，著名、馳名商標不多，涉農(nóng)商標打造成本高，維權(quán)程序繁雜等現(xiàn)實難題。商標富農(nóng)，任重道遠。
 
工商助農(nóng)鯰魚效應(yīng)正在形成
 
2013年省工商局商標分局通過“商標富農(nóng)”、“商標興企”發(fā)展品牌特色經(jīng)濟，有效促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加了農(nóng)業(yè)效益，提高了農(nóng)民收入。
 
記者了解到，去年我省新認定的55件中國馳名商標中，涉及農(nóng)產(chǎn)品的有19件。新認定的四川著名商標有169件，其中有74件涉農(nóng)商標，占43.79%。在入圍的農(nóng)字號著名商標中，無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品類所占比重最大。
 
省工商局商標分局局長周廣平告訴記者，針對“四川綠茶”、“四川泡菜”等特色效益農(nóng)業(yè)，我省在商標注冊、運用、管理和保護上給予重點指導(dǎo)和服務(wù)，政策上給予了傾斜，有效促進了地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。
 
“商標戰(zhàn)略能促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強，推動農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立，提高產(chǎn)品的市場競爭力和產(chǎn)品附加值。”周廣平說。
 
品牌打造成本高商標維權(quán)難度大
 
今年4月，省工商局曝光了2009年至2013年間全省商標侵權(quán)十大典型案例。其中涉農(nóng)商標侵權(quán)案例占了一半。涉農(nóng)產(chǎn)品品牌保護的問題成為產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點。
 
“農(nóng)副產(chǎn)品外形特征和口感缺少辨識度，很容易形成傍名牌效應(yīng)。”某業(yè)內(nèi)人士認為，農(nóng)副產(chǎn)品的外觀和口感的相似性決定了其商標維權(quán)的難度。
 
沐川縣益民獼猴桃合作社理事長李道珍直言，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域商標維權(quán)不易，該合作社商標“旭峰”便常常被盜用，由于農(nóng)副產(chǎn)品從外觀來看區(qū)別不大，面對假冒偽劣產(chǎn)品，消費者難以分辨，合作社也為此有苦難言。
 
“一個地方培育出了名片農(nóng)副產(chǎn)品，周邊的農(nóng)戶肯定會爭相跟進，人家也是勤勞致富，不能因涉嫌傍名牌或侵權(quán)，就阻止農(nóng)民生產(chǎn)，這不利于助農(nóng)增收致富。”某縣工商局相關(guān)負責(zé)人道出了涉農(nóng)商標維權(quán)面臨的困難。
 
“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向是集約化、規(guī)?；推放苹?，品牌之路貫穿整個產(chǎn)業(yè)，其中，商標不僅僅是一個標識，它代表著一個產(chǎn)品、一個企業(yè)的社會定位。”周廣平告訴記者，未來，工商系統(tǒng)一方面將加強涉農(nóng)商標維權(quán)，另一方面將推進商標戰(zhàn)略，力爭更好地發(fā)揮商標富農(nóng)，商標興業(yè)的積極作用，更多地關(guān)注新興農(nóng)業(yè)主體和家庭農(nóng)場，在政策上向地方優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)傾斜，切實幫助四川農(nóng)業(yè)實現(xiàn)提檔升級。（來源：四川農(nóng)村日報）