河北一企業(yè)推出“慶豐速凍包子”，北京慶豐包子鋪聲明該產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)　　“慶豐”包子引發(fā)商標(biāo)之爭(zhēng)商標(biāo)權(quán)糾紛背后，事件營(yíng)銷如何產(chǎn)生最佳效應(yīng)更值得思考 在國(guó)際商品分類號(hào)中，42類屬于科學(xué)技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計(jì)服務(wù)、工業(yè)分析與研究、計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)、法律服務(wù)。而43類屬于提供食物和飲料服務(wù)，臨時(shí)住宿，主要包括飯店、餐館、快餐館、流動(dòng)餐飲供應(yīng)等項(xiàng)目。據(jù)了解，慶豐包子鋪的“慶豐”商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，而“慶豐包子鋪”商標(biāo)依然歸其所有。

    2014年1月26日，趙文廣向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出申請(qǐng)，在30類注冊(cè)“慶豐”商標(biāo)，涵蓋面條及米面制品、包子、餃子、粽子等產(chǎn)品。

“我們的商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)獲得國(guó)家商標(biāo)局受理，正式核準(zhǔn)估計(jì)要等15個(gè)月左右，現(xiàn)在產(chǎn)品上打的是TM標(biāo)志。”趙文廣說(shuō)，“我們?cè)诋a(chǎn)品包裝和宣傳上并沒(méi)有說(shuō)我們的慶豐包子是北京慶豐包子鋪生產(chǎn)的。因此，我認(rèn)為我們沒(méi)有侵權(quán)。”

　　【觀點(diǎn)】慶豐速凍包子是否商標(biāo)侵權(quán)?

　　稻香村(玉田)到底有沒(méi)有對(duì)北京慶豐包子鋪的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)?對(duì)此，記者聯(lián)系了北京市東易律師事務(wù)所的律師趙虎。據(jù)趙虎分析，雖然慶豐包子鋪沒(méi)有在30大類中注冊(cè)“慶豐”商標(biāo)，但是稻香村(玉田)也有商標(biāo)侵權(quán)的嫌疑。

　　據(jù)查詢，北京慶豐包子鋪曾經(jīng)在30大類中注冊(cè)過(guò)7個(gè)商標(biāo)，包括“老慶豐”和“慶豐Q”兩個(gè)商標(biāo)。其中，“老慶豐”商標(biāo)注冊(cè)于2002年，最近的專用期限為2013年7月21日到2023年7月20日，適用商品為糕點(diǎn)、面包、包子、餃子、元宵等。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。據(jù)趙虎分析，北京慶豐包子鋪已經(jīng)注冊(cè)了“老慶豐”商標(biāo)，他人不能在相同或者類似商品上再注冊(cè)與“老慶豐”商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)。而稻香村(玉田)的“慶豐”商標(biāo)與“老慶豐”商標(biāo)構(gòu)成類似商標(biāo)，如果商品相同或者類似，將無(wú)法獲得注冊(cè)。

　　在是否侵權(quán)的問(wèn)題上，據(jù)趙虎分析，稻香村(玉田)使用“慶豐包子”這個(gè)商業(yè)標(biāo)志，“慶豐包子”的核心是“慶豐”。而北京慶豐包子鋪已經(jīng)注冊(cè)了“老慶豐”商標(biāo)，屬于在同一種商品上使用近似的商標(biāo)，或涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　【背后】事件營(yíng)銷敏感度高，練好內(nèi)功最關(guān)鍵

　　單純從營(yíng)銷的角度考慮，北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起認(rèn)為，這是一起反應(yīng)比較迅速的事件營(yíng)銷。“能夠想到做慶豐速凍包子，可以看出該企業(yè)的營(yíng)銷敏感度非常高。利用這件事做文章，企業(yè)有可能一舉成名，短期內(nèi)提高知名度。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)還需要苦練內(nèi)功，做出高品質(zhì)的特色產(chǎn)品來(lái)。”李志起說(shuō)。

　　趙文廣也認(rèn)為，事件營(yíng)銷只是一部分，最重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量。為此，稻香村(玉田)還斥資興建了一座占地2萬(wàn)平方米的新工廠，專門用于生產(chǎn)速凍包子、速凍水餃等速凍米面制品。“新廠再有一個(gè)月就完工了，投產(chǎn)后將會(huì)緩解眼下供不應(yīng)求的局面。”趙文廣說(shuō)。