新《商標(biāo)法》關(guān)于將聲音正式納入商標(biāo)注冊范圍的規(guī)定，進(jìn)一步保護(hù)了企業(yè)合法權(quán)益，同時(shí)也激發(fā)了聲音產(chǎn)權(quán)交易市場的活躍度。

　　新《商標(biāo)法》實(shí)施后，手機(jī)按鍵聲、APP軟件啟用時(shí)的聲音、知名電視節(jié)目片頭，無論是音節(jié)、旋律都可以被注冊成聲音商標(biāo)。隨著越來越多的企業(yè)意識到聲音商標(biāo)的重要性，市場對于聲音創(chuàng)作的需求也相應(yīng)提升，為音樂市場間接地帶來了新的商業(yè)機(jī)遇。

　　首次出爐意義重大

　　聲音商標(biāo)，一種嶄新的商標(biāo)形態(tài)，企業(yè)開拓市場的又一利器。聲音商標(biāo)獨(dú)特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，有助于消費(fèi)者從眾多商品中迅速地進(jìn)行識別、選擇。近年來，聲音商標(biāo)越來越受到企業(yè)的重視，國內(nèi)許多企業(yè)都擁有獨(dú)具特色的聽覺傳播元素，但是一直以來相關(guān)法規(guī)只是對整段傳播聲音進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)，而不能將單獨(dú)的聽覺元素抽離出來進(jìn)行保護(hù)。

　　新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”這意味著聲音以后也可作為企業(yè)的“名片”商標(biāo)出現(xiàn)，人們一聽到某個(gè)耳熟能詳?shù)穆曇?，就會立刻?lián)想起某個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。這種獨(dú)占性和排他性為很多營銷者提供了聽覺傳播的新契機(jī)，成為企業(yè)品牌發(fā)展的又一有效路徑。

　　有些企業(yè)會運(yùn)用聲音效應(yīng)為品牌命名，像Kodak品牌創(chuàng)作的來源就是照相機(jī)按下快門的一瞬間機(jī)體工作所發(fā)出的聲音。這種命名方法能讓消費(fèi)者印象深刻，更能滿足人們追求新奇的心理。業(yè)內(nèi)專家指出，產(chǎn)品在消費(fèi)過程中發(fā)出獨(dú)特的聲音會形成品牌記憶。像諾基亞之歌、蘋果麥金塔電腦的開機(jī)聲音、米高梅公司的“獅子吼”、摩托羅拉的“helomoto”等，都是聲音商標(biāo)的典范。

注冊聲音商標(biāo)須授權(quán)

　　公眾熟知的文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)的申請?jiān)瓌t是查查字典、選幾個(gè)好聽的詞匯去申請，只要不是中國、北京等地名或不文明用語等法律禁止的，而且未被其他企業(yè)注冊成商標(biāo)的，都可申請注冊。而聲音商標(biāo)則必須是已被使用過，并在公眾中能建立起一一對應(yīng)的關(guān)系，具有一定的知名度，且此聲音必須是獨(dú)特的。國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表認(rèn)為，對聲音的審查比較嚴(yán)格，也會很難。這個(gè)聲音得是通過大量使用具有顯著性的、成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等都有可能申請商標(biāo)。比如大家都熟悉的《新聞聯(lián)播》開始的那個(gè)音樂，一聽到它，就知道這個(gè)節(jié)目要開始了，這就是區(qū)別于其他不同的聲音。如果它被企業(yè)注冊成聲音商標(biāo)，其他商家、網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)就把這個(gè)音樂制作成手機(jī)鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，就侵權(quán)了。商標(biāo)申請人就可以要求工商部門查處制止這種行為。