茶葉中國(guó)5月8日訊 如今，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的一種標(biāo)記，我國(guó)俗稱商標(biāo)為“牌子”。它的本質(zhì)作用是在自己的商品上打上一個(gè)標(biāo)記，打上了這個(gè)標(biāo)記，讓消費(fèi)者便于識(shí)別。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，簡(jiǎn)言之，主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)： 第一、商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。第二、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。我國(guó)茶葉商標(biāo)建設(shè)不容樂(lè)觀,商標(biāo)的作用不必多言，遺憾的是我國(guó)茶商標(biāo)、茶品牌的建設(shè)卻不容樂(lè)觀。雖然中國(guó)茶葉的品牌化已經(jīng)起步，但至今還沒(méi)有幾個(gè)叫的上號(hào)的茶葉知名品牌。
   

不論在商標(biāo)注冊(cè)還是商標(biāo)維護(hù)環(huán)節(jié)存在各種不足。

　　首先，商標(biāo)搶注，投機(jī)盛行。近年來(lái)，商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)以及商標(biāo)品牌的運(yùn)作，使得商標(biāo)持有人在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中處于主動(dòng)，或待價(jià)而沽或高價(jià)出售，從中獲益匪淺。這便造就投機(jī)，搶注商標(biāo)的行為也由此而生。國(guó)內(nèi)茶文化界更是掀起了一股搶注茶商標(biāo)的熱潮。不論名茶、名人、著名茶館都可以被當(dāng)作商標(biāo)搶注。在這種看似搶占先機(jī)的商標(biāo)注冊(cè)行為中，我們也看到了許多令人痛心的現(xiàn)象：那就是一些創(chuàng)立久遠(yuǎn)并深有影響的茶界名號(hào)未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，反而讓與此無(wú)關(guān)但有心經(jīng)營(yíng)的人搶注了商標(biāo)。比如，安徽九華山茶葉被河南搶先注冊(cè)，欲哭無(wú)淚；正山茶業(yè)研發(fā)出了“金駿眉”，卻沒(méi)有在第一時(shí)間注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致后面的商標(biāo)之爭(zhēng)亂局。

　　　第二，品類和品牌混淆，茶名被當(dāng)作商標(biāo)注冊(cè)。這個(gè)誤區(qū)在中國(guó)茶企普遍存在，名優(yōu)茶尤為明顯。把茶葉的通用名當(dāng)作產(chǎn)品的品牌名，對(duì)外重點(diǎn)宣傳。諸如“西湖龍井”“洞庭碧螺春”“信陽(yáng)毛尖”，它們已日益演變成出產(chǎn)于特定區(qū)域，代表特定茶葉品種的名稱，而不是品牌。即便是品牌，也是一個(gè)區(qū)域的的公共品牌而不是企業(yè)的特定品牌。把品類當(dāng)品牌同時(shí)造成了消費(fèi)者的困擾。常常出現(xiàn)這樣的情況，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)茶葉，一般會(huì)說(shuō)要買(mǎi)毛尖綠茶龍井啥的，但該買(mǎi)哪個(gè)品牌的產(chǎn)品，卻無(wú)從下手，因?yàn)榇蠹叶冀旋埦蚴敲狻?/span>

　　　第三，仿冒商標(biāo)涌現(xiàn)。或許是看到了名商標(biāo)帶來(lái)的收益，各種仿冒商標(biāo)涌現(xiàn)，茶市上可謂千茶一面，混淆了消費(fèi)者視聽(tīng)，損害了名商標(biāo)信譽(yù)。

此外，商標(biāo)林立，卻缺乏公信力。現(xiàn)在茶葉市場(chǎng)上大大小小的商標(biāo)不少了，但是叫的上號(hào)的沒(méi)有幾家。像運(yùn)動(dòng)品牌我們能馬上想到阿迪、耐克，但買(mǎi)茶葉我們卻不知有哪些名牌。

   增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)及商標(biāo)運(yùn)作 政府有形手與市場(chǎng)無(wú)形手結(jié)合

　　　我國(guó)茶商標(biāo)建設(shè)出現(xiàn)這些情況，歸根結(jié)底：品牌保護(hù)意識(shí)弱，忽視商標(biāo)運(yùn)作，政府有形手乏力。

　　　其實(shí)茶葉商標(biāo)的價(jià)值不僅僅在保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，甚至可以進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，因此茶企應(yīng)該奮起直追，強(qiáng)化品牌觀念，注冊(cè)保護(hù)茶葉商標(biāo)，切實(shí)保護(hù)品牌資源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不是一勞永逸的事情，如果沒(méi)有強(qiáng)大實(shí)力支撐、運(yùn)作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)值。擁有好的商標(biāo)固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個(gè)商標(biāo)只有在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。

茶行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，又是一個(gè)生機(jī)勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)與品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌培育與保護(hù)的力度，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。（李小霞）