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“母子商標(biāo)”抱團(tuán)打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間:2014-02-13   瀏覽次數(shù):1263

    江蘇省金壇市醞釀兩年之久的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施意見自2014年起實(shí)施。針對(duì)該市區(qū)域名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌多而雜、小而散的現(xiàn)狀,金壇市首次提出主打“長(zhǎng)蕩湖”農(nóng)產(chǎn)品核心品牌,全市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品用“母子商標(biāo)”模式進(jìn)入市場(chǎng)。

    無(wú)獨(dú)有偶,作為碧螺春原產(chǎn)地,蘇州吳中區(qū)此前宣布啟用碧螺春“母子商標(biāo)”,即以馳名商標(biāo)“洞庭山碧螺春”為母商標(biāo),各企業(yè)、合作社自有商標(biāo)為子商標(biāo),抱團(tuán)打響品牌。而且,碧螺春茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)新標(biāo)識(shí)采用“一品一碼”防偽機(jī)制,標(biāo)識(shí)發(fā)放改為登記申報(bào)模式,根據(jù)產(chǎn)量申請(qǐng)包裝盒,杜絕造假

    所謂“母子商標(biāo)”,是指某項(xiàng)產(chǎn)品在原有商標(biāo)之外,加掛代表產(chǎn)地形象或品質(zhì)要求的母商標(biāo)。“母子商標(biāo)”管理模式的核心是,母商標(biāo)為證明商標(biāo),主要用來(lái)樹立品牌形象;子商標(biāo)為商品商標(biāo),主要用來(lái)明確生產(chǎn)者的職責(zé)。通過“母子商標(biāo)”管理模式,不僅有利于打造縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,而且也保護(hù)了區(qū)域內(nèi)各個(gè)企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo),使管理者、生產(chǎn)者雙方職責(zé)更明確,從而有效解決當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌小、多、雜現(xiàn)狀,緩解特色農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與大品牌經(jīng)營(yíng)的矛盾。

    現(xiàn)代“母子商標(biāo)”在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)是對(duì)外交流的產(chǎn)物。改革開放后,國(guó)外商品大量涌入中國(guó),也把“母子商標(biāo)”這種標(biāo)注商品的形式帶入我國(guó)。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,品牌是旗幟、是龍頭、是靈魂。品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng),品牌興則產(chǎn)業(yè)興。如江蘇省金壇市主打“長(zhǎng)蕩湖”農(nóng)產(chǎn)品核心品牌,自明年起,該市財(cái)政每年設(shè)立500萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項(xiàng)資金,用于扶持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流通企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及涉農(nóng)協(xié)會(huì)等相關(guān)組織,設(shè)立龍頭企業(yè)臺(tái)階獎(jiǎng)、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)、市場(chǎng)拓展獎(jiǎng)、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化獎(jiǎng)等。

    “母子商標(biāo)”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中呈現(xiàn)出“兒孫滿堂”之勢(shì),這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向品牌化、個(gè)性化發(fā)展的必然結(jié)果,也是人們商標(biāo)意識(shí)迅速提高的產(chǎn)物。應(yīng)該說,“母子商標(biāo)”的組合使用既可以保持母標(biāo)的知名度,又可以借助其知名度來(lái)推薦子商標(biāo),還可以通過“母子商標(biāo)”的組合使用來(lái)豐富母標(biāo)的固有內(nèi)含:一方面,“母子商標(biāo)”可以鮮明地把同一商家、同類、不同質(zhì)、不同型、不同性能的商品區(qū)分來(lái);另一方面,“母子商標(biāo)”可以適應(yīng)消費(fèi)者不同的個(gè)性化追求,使不同的情感心理訴求分別得到滿足。同時(shí),“母子商標(biāo)”自身具有廣告功能,能夠?yàn)槠放菩麄鞴?jié)約廣告費(fèi)。

    正商標(biāo)和副商標(biāo)、母商標(biāo)和子商標(biāo)分別有數(shù)個(gè)甚至更多,目前國(guó)內(nèi)有不少區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品都采用此種“母子商標(biāo)”模式。其主要做法通常為,以某一商標(biāo)為正商標(biāo)、母商標(biāo),與之相類似的商標(biāo)或相似的商標(biāo)在同類商品上注冊(cè)則為聯(lián)合商標(biāo);在類似商品上注冊(cè)相同商標(biāo)則為防御商標(biāo)。為了避免陷入“共用地災(zāi)難”,對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品采取“母子商標(biāo)”方式,可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn),尤其是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn),以及品牌風(fēng)險(xiǎn)。一方面,既可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī),也可以在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)面臨困難時(shí)有替代選擇,尤其是商標(biāo)被搶注時(shí),有替代方案,而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣,也不至于卷入費(fèi)時(shí)費(fèi)力的訴訟或糾紛;另一方面,既可以避免在商標(biāo)變成產(chǎn)品通用名稱時(shí)造成消費(fèi)者不予認(rèn)同,又可以培養(yǎng)商標(biāo)意識(shí)和多個(gè)品牌,使“母子商標(biāo)”品牌相得益彰,使品牌增值。