十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定， 新版商標(biāo)法明確強(qiáng)調(diào)，禁止將他人注冊商標(biāo)用作企業(yè)字號，并與反不正當(dāng)競爭法相銜接。新商標(biāo)法規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照反不正當(dāng)競爭法處理;并且加大了對侵權(quán)商標(biāo)的懲罰力度。 

　　在實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國家的背景下，商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)中的作用日益顯現(xiàn)。酒店業(yè)專家反映，此類商標(biāo)侵權(quán)糾紛是連鎖業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入門檻低，連鎖酒店投資熱從經(jīng)濟(jì)型酒店市場蔓延至中端酒店市場，領(lǐng)頭品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”，在知名品牌尚未占領(lǐng)和普及的三四線城市更易頻發(fā)。

　　作為三線城市最大的連鎖服務(wù)業(yè)綜合運(yùn)營商，尚客優(yōu)旗下?lián)碛猩锌蛢?yōu)快捷酒店、駿怡連鎖酒店、寶樂迪量販?zhǔn)?font face="Times New Roman">KTV、尚客優(yōu)品中式快餐、優(yōu)悅SPA五大品牌，新商標(biāo)法的修訂對于擁有多個(gè)品牌商標(biāo)的尚客優(yōu)集團(tuán)來說，無疑是個(gè)大喜訊。首先，由于尚客優(yōu)集團(tuán)旗下品牌眾多，遭遇商標(biāo)侵權(quán)的概率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他只有單個(gè)商標(biāo)的企業(yè)，所以新商標(biāo)法有力地保護(hù)了集團(tuán)的合法權(quán)益，維護(hù)了企業(yè)的利益;其次，也有力地打擊了那些打“擦邊球”的模仿者，隨著尚客優(yōu)集團(tuán)的日益壯大，特別在三線城市運(yùn)營的成功管理模式，其取得的成就也令許多人“垂涎不已”，為了沾沾集團(tuán)的光，有些小單位就開始走模仿的路線，或在名字上與尚客優(yōu)相似，或模仿尚客優(yōu)廣告語等做文章的事例不勝枚舉。

　　隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經(jīng)營者經(jīng)常利用“搭便車”、“傍名牌”等違法行為和侵占他人商譽(yù)、阻礙他人進(jìn)入市場等不正當(dāng)競爭手段，嚴(yán)重?fù)p害了誠實(shí)經(jīng)營者的積極性，降低了市場效率和活力。去年，格林豪泰侵權(quán)案引發(fā)酒店業(yè)界熱熱議，“被山寨也可能是喜報(bào)，印證了品牌的價(jià)值所在，折射出酒店業(yè)品牌化趨勢，但是，更凸顯了不少行業(yè)問題。”星程酒店集團(tuán)CEO邵兵表示。

　　酒店業(yè)的加盟管理趨勢也滋生了另一種“偽山寨”，一部分未達(dá)成合作或者中止合作協(xié)議的單體酒店，往往成為“偽山寨”重災(zāi)區(qū)。原本安裝的品牌店招與還未消耗殆盡的印有品牌LOGO的酒店用品難以被取消，冗長的交涉時(shí)間、異地執(zhí)行成本、打官司等都讓品牌方倍感無奈，只有呼吁政府部門出臺(tái)更有效的行業(yè)規(guī)范來處理此類侵權(quán)事件。

　　尚客優(yōu)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨，目前酒店市場正處于崛起時(shí)代，尚未形成成熟的品牌化、連鎖化格局，作為三線城市連鎖服務(wù)業(yè)第一大品牌，“偽山寨”從某種程度上而言說明了我們的品牌價(jià)值獲得了強(qiáng)大的市場認(rèn)可度，同時(shí)也表明酒店市場連鎖品牌化是大勢所趨，凸顯了三、四星級單體酒店經(jīng)營不善盈收堪憂的問題。正是因?yàn)槭艿礁叩投诉B鎖品牌的市場擠壓才急于搭上連鎖酒店品牌的順風(fēng)車。所以新商標(biāo)法的出臺(tái)，有力地保障了連鎖酒店品牌的名譽(yù)，杜絕辛苦注冊的商標(biāo)成“傷”標(biāo)。