央廣網(wǎng)北京12月13日消息 ，您還記得“三鹿”嗎？相信很多人都不會(huì)忘記，但殘留在人們記憶里的恐怕只剩下“三聚氰胺”、“幼兒腎結(jié)石”之類不好的印象了。如果您說(shuō)已經(jīng)不記得了，也很正常，畢竟三鹿奶粉三聚氰胺事件已經(jīng)過(guò)去五年多了。

　　>>新“三鹿”主打有機(jī)粗糧面

　　現(xiàn)如今，當(dāng)年的神秘買家終于現(xiàn)身了。她叫江新華，身份是浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理。不過(guò)這回，我們就不能再把“三鹿”和奶粉聯(lián)系在一起了。打開(kāi)公司官網(wǎng)，除了熟悉的“三鹿”商標(biāo)之外，一個(gè)占整個(gè)頁(yè)面五分之一的大大的“三鹿有機(jī)面”的橫幅很奪人眼球。再看看企業(yè)簡(jiǎn)介，發(fā)現(xiàn)新“三鹿”主打有機(jī)粗糧面、粗糧米等農(nóng)產(chǎn)品，定位的是高端人群。公司在2009年5月注冊(cè)成立，目前公司廠區(qū)規(guī)模大約1萬(wàn)平米，員工有五六十人。

　　浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|在接受《新聞縱橫》值班編輯崔天奇采訪時(shí)，對(duì)于奶粉事件的影響，倒顯得不是很擔(dān)心。

　　楊向東：我們覺(jué)得污點(diǎn)屬于過(guò)去，這個(gè)品牌本身做了幾十年的民族品牌，我們想把這個(gè)品牌保護(hù)好、做好它，我們做有機(jī)粗糧不做之前那個(gè)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有去考慮這個(gè)問(wèn)題，只是希望通過(guò)我們的產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全，能賦予三鹿這個(gè)品牌的一個(gè)全新的詮釋吧。

　　記者：但是您完全沒(méi)有這方面的擔(dān)憂嗎？

　　楊向東：影響肯定是會(huì)有一些，畢竟它是曾經(jīng)的三聚氰胺的代表，我們希望通過(guò)我們今天的努力改變它品牌的形象。

　　雖然嘴上說(shuō)的是不忍心看到這么多年民族品牌就這么沒(méi)了，但是誰(shuí)心里都明白，商人的主要目的是盈利，用七百多萬(wàn)買下了巔峰時(shí)期價(jià)值上百個(gè)億的“三鹿”商標(biāo)，這個(gè)算盤(pán)誰(shuí)都打得明白。換句話說(shuō)，一邊是品牌宣傳成本為零帶來(lái)的誘惑，一邊是三聚氰胺陰影造成的風(fēng)險(xiǎn)，這事辦得到底是值還是不值？中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)張樹(shù)庭的看法開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。

　　>>消費(fèi)者態(tài)度兩極

　　企業(yè)說(shuō)不想，消費(fèi)者可得好好想想。您會(huì)買賬嗎？三鹿奶您是不敢喝，可三鹿糧您會(huì)吃嗎？

　　微博上的觀點(diǎn)涇渭分明。最鮮明的就是“堅(jiān)決不吃”派，比如微博用戶“傅蘇蘇”說(shuō)，不吃，主要是因?yàn)闆](méi)好感，一看名字就想躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。“麥doo”也說(shuō)，算了吧，聽(tīng)到三鹿這個(gè)名字就覺(jué)得怕怕。還有更謹(jǐn)慎的，這位“小豬王子”說(shuō)，不管是誰(shuí)再用“三鹿”商標(biāo)賣什么食品，我都不會(huì)買，聽(tīng)了商標(biāo)就害怕。

　　不過(guò)，也有不少朋友覺(jué)得，這犯錯(cuò)的畢竟是人，不是商標(biāo)，好比隔壁老王罵過(guò)我，我以后凡是見(jiàn)著姓王的都躲著走，這未免太偏頗了吧？比如微博用戶“起床再談理想”說(shuō)，出過(guò)問(wèn)題的牌子還敢用回來(lái)，沒(méi)點(diǎn)底氣是不行的，只要做得好，應(yīng)該給個(gè)機(jī)會(huì)。

　　還有網(wǎng)友叫“水易道”的看法也非常有代表性。他說(shuō)，品牌關(guān)鍵在美譽(yù)度，不在知名度。同時(shí)品牌也有出自身，歷史，性格等因素。品牌名稱還有心理暗示的作用。我只能說(shuō)贊賞買家的勇氣。