（來源：騰訊科技）10月初，華碩在各大視頻網(wǎng)站上發(fā)布了一段宣傳片，在這部充斥了人類首次登月、柏林圍墻倒下等重大事件的短片末尾，華碩用文字曝光了Vivobook及Vivotab兩個系列平板電腦產(chǎn)品的存在，并留下了asus.com/vivo的互聯(lián)網(wǎng)地址。

 

在過去數(shù)年內(nèi)，包括聯(lián)想、惠普等在內(nèi)的PC企業(yè)面對平板電腦產(chǎn)業(yè)的壯大一向無力參與。直到今年10月23日微軟推出Windows 8及RT后情況才得到了改變。以Vivo為前綴的兩類產(chǎn)品被華碩寄予厚望，華碩電腦股份有限公司總裁兼CEO沈振來曾預測，Vivobook系列產(chǎn)品4季度結(jié)束銷量將占據(jù)華碩筆記本總銷量的20%。

 

但華碩并沒意識到，vivo品牌在大陸地區(qū)早已經(jīng)有了另一個推廣者——步步高，在參與唯冠蘋果商標案的律師看來，華碩Vivobook及Vivotab品牌侵權(quán)的可能性極大。

 

誰的vivo？

 

從2011年12月中旬開始，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的冠名由步步高音樂手機換成了步步高vivo智能手機，這不是同一公司廣告資源下的左手換右手，這檔當年平均收視率為3.5%的高收視率節(jié)目一向被視為步步高集團的核心廣告資源，此舉被手機行業(yè)內(nèi)解讀為步步高對智能手機業(yè)務的加注。

 

步步高負責與媒體溝通的馮宇飛向騰訊科技確認，步步高每年都為vivo投入巨額品牌投放，但因旗下有多個手機品牌，所以很難計算準確數(shù)字，但在國內(nèi)品牌中的投入肯定是前幾位。一位手機行業(yè)業(yè)內(nèi)人士推算，步步高在vivo品牌上的總體投放應該達到了八到十幾億的數(shù)額。

 

此外，步步還提供了有效期自2012年9月21日開始的vivo品牌商標注冊證（第9773708號），核定使用商品為第九類，范圍包括了手提電話、電傳設備、電話機、導航儀器和通訊設備等產(chǎn)品。

 

但對于總部設在臺灣的華碩來說，《非誠勿擾》的火爆就像是發(fā)生在另一個次元的事情，一位華碩市場部員工向騰訊科技表示，Vivobook和Vivotab是華碩在全球市場上的統(tǒng)一品牌策略，決策調(diào)查時可能會參考PC市場上的競爭對手，但對非國際化的手機企業(yè)并不考慮太多。

 

華碩市場官方對vivo品牌撞車的證明回應是，華碩并未有單獨“vivo”品牌產(chǎn)品。“Vivobook” 是面向大眾消費者基于win8操作系統(tǒng)的主流觸屏筆記本，商標正在申請商標注冊中。“Vivotab”是基于Windows RT和Windows8的平板產(chǎn)品系列,目前“Vivotab”的商標正在申請商標注冊中。

 

華碩存商標侵權(quán)隱患

 

vivo、Vivobook、Vivotab，這三個商標之間的關系對不同的消費者來說或許有不同的含義，盡管步步高在vivo品牌的推廣上花費了巨額金錢，但對PC及平板電腦產(chǎn)品消費者來說是否具有一樣的影響力則很難判斷，更重要的是，步步高持有的商標權(quán)和已經(jīng)上市的產(chǎn)品都是通信產(chǎn)品而非PC。

 

為此，騰訊科技就相關問題聽取了廣和律師事務所肖才元律師(微博)的看法，在過去兩年時間里，肖才元曾作為深圳唯冠的主力律師參與了iPad大陸商標權(quán)糾紛的官司，并最終讓一向自負的蘋果電腦公司支付了6000萬和解費用。

 

肖才元認為，華碩在其筆記本電腦及平板電腦上使用Vivobook和Vivotab并在中國大陸銷售，極可能與廣東步步高vivo商標撞車，存在商標侵權(quán)風險。他認為，步步高目前為手機vivo注冊商標的權(quán)利人，華碩是否會構(gòu)成商標侵權(quán)，需進行兩方面的法律分析：一是商品是否類似、二是商標是否近似。

 

他表示，手機與電腦均屬于電子產(chǎn)品，盡管不屬于相同商品，但均屬于第9大類商品；而目前手機與電腦部分功能已經(jīng)重合，生產(chǎn)手機又同時生產(chǎn)筆記本電腦/平板電腦的廠商亦不少見，況且步步高、華碩均有在一項商標申請項下覆蓋手機和筆記本的記載，即將手機與筆記本是作為類似商品申請保護的，因此，若發(fā)生糾紛，認定筆記本、平板電腦與手機為類似商品的可能性較大。

 

而華碩Vivobook和Vivotab與步步高Vivo商標是否近似，需要就其商標的主體部分、顯著性部分進行比較，華碩商標中，核心部分是Vivo，而BOOK或TAB用在筆記本、平板電腦上，屬于產(chǎn)品名稱的通用性標注，不具有顯著性。所以華碩商標中的核心部分與步步高的Vivo相同，其整體商標Vivobook和Vivotab極可能被認定與步步高Vivo商標近似。

 

在了解了雙方在品牌投入上的情況后，他認為步步高Vivo商標在手機上使用已具有相當?shù)闹龋虡吮Ｗo力度較大。華碩需有預見性地避讓，避免與他人商標撞車，盲目使用Vivobook和Vivotab的后果很懸。

 

移動終端市場混戰(zhàn)不可避免

 

在華碩積極投入平板電腦等移動終端市場的同時，步步高方面也向騰訊科技表示，步步高也會做自己的vivo平板電腦，并且也在積極申請商標保護中。只是由于手機上市更為優(yōu)先，為避免申請更多品類耽誤進度，所以只是先申報了現(xiàn)有品類。

 

盡管步步高拒絕透露是否會向華碩發(fā)起訴訟，但隨著未來步步高vivo推出平板電腦后，雙方圍繞著vivo品牌的混戰(zhàn)將不可避免。這顯然不在華碩的預想范圍之內(nèi)，有華碩內(nèi)部員工向騰訊科技表示，作為全球前五名的PC品牌，與步步高扯在一起有些跌份。

 

手機廠商逆向進軍平板市場并不意外，正如眾多PC廠商也已經(jīng)開始進軍平板及手機市場。目前PC市場全球銷量第一的聯(lián)想就同時進軍了這三個領域。值得注意的是，聯(lián)想目前已經(jīng)是中國智能手機市場銷量的第二名，在最近一次的財報會議上，聯(lián)想集團董事局主席楊元慶曾表示，未來平板電腦與手機的競爭將會加大。

 

據(jù)市場研究公司IHS iSuppli近期發(fā)布的一份報告顯示，2012年，全球PC銷售量預計為3.487億臺，同比下降1.2%，也是全球PC出貨量11年來的首次下滑。而今年平板電腦總銷量將達到1.266億臺，同比增長18%以上。

 

華碩今年第三財季顯示，其該季凈利潤為67.1億新臺幣(約合2.29億美元)，同比增長43%；整體營收中有59%來自筆記本業(yè)務、16%來自平板電腦，同時華碩42%的收入來源于亞太地區(qū)（含中國大陸），中國大陸地區(qū)移動PC的增長率達到了17.7%。

 

移動終端市場的混戰(zhàn)不可避免，原有的PC廠商依然保持過去PC時代的思維并不明智，開拓新的市場，也自然要關注新的對手，華碩的vivo商標爭議正是無視這一背景引發(fā)的問題。