商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、 經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者使 用在 其 商 品 或 服 務(wù) 中 用 來區(qū) 別 于 其 他 生 產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品或服務(wù)的一種顯著標(biāo)志。 商標(biāo)又分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。 注冊商標(biāo)是指由當(dāng)事人提出注冊申請, 經(jīng)國家商標(biāo)主管機關(guān)審查核準(zhǔn), 予以注冊登記的商標(biāo)。

 

　　

　　未注冊商標(biāo)是指未經(jīng)注冊申請或者雖提出注冊申請, 但未被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。 注冊與未注冊商標(biāo)都可以使用, 所不同的是, 注冊商標(biāo)的使用人對其注冊商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護; 未注冊商標(biāo)的所有人對其商標(biāo)不享有專有權(quán)。 在我國, 因為商標(biāo)法采用的是商標(biāo)申請自愿的原則, 所以對企業(yè)的商標(biāo)是否申請注冊, 完全由企業(yè)根據(jù)需要自主決定。 但是, 雖然商標(biāo)法采用的是自愿原則, 但我國仍然對未注冊商標(biāo)進行管理, 其目的不是對其進行法律保護, 而且是從保護注冊商標(biāo)專用權(quán)、維護消費者利益出發(fā)。

　　

　　《 商標(biāo)法》第 48 條規(guī)定: “ 使用未注冊商標(biāo), 有下列行為之一的, 由地方工商行政管理部門予以制止, 限期改正, 并可以予以通報或者處以罰款:( 一) 冒充注冊商標(biāo)的;( 二) 違反本法第十條規(guī)定的;( 三) 粗制濫造, 以次充好, 欺騙消費者的”。 經(jīng)查, 美儂食品有限責(zé)任公司使用的未注冊商標(biāo) “ 美儂”牌, 并未違反 《 商標(biāo)法》第 48 條的規(guī)定, 因此, 就構(gòu)不成違法行為。

　　

　　那么, 未注冊商標(biāo)能不能在有關(guān)媒體上作廣告呢? 1995 年 4 月, 國家工商行政管理局商標(biāo)局就中央電視臺 《 關(guān)于未注冊商標(biāo)是否可以在廣告中使用問題的答復(fù)》 ( 商標(biāo)函 22 號) 中答復(fù)“ : 根據(jù) 《 商標(biāo)法》的規(guī)定, 除了人用藥品和煙草制品必須使用注冊商標(biāo)外, 其他商品的商標(biāo)都是實行自愿注冊的原則, 即這些商品的商標(biāo)即使不申請注冊, 在生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營活動中也可以使用。 因此, 在廣告宣傳中, 可以出現(xiàn)未加注冊標(biāo)記的商標(biāo)…