雖然我國(guó)已是商標(biāo)大國(guó)，但離商標(biāo)強(qiáng)國(guó)還有很大差距：目前，我國(guó)進(jìn)入全球知名品牌價(jià)值排行榜500強(qiáng)的企業(yè)只有幾十個(gè)，除了五大銀行和“兩桶油”等特殊行業(yè)，前100名里只有阿里巴巴、華為、騰訊、京東等少數(shù)創(chuàng)新企業(yè)。

　　

　　盡管我國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量龐大，但與“商標(biāo)大國(guó)”身份遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相稱。我國(guó)平均每7家企業(yè)才擁有一件商標(biāo)，遠(yuǎn)低于國(guó)際水平；全國(guó)8000多萬(wàn)市場(chǎng)主體，商標(biāo)數(shù)量?jī)H有1000多萬(wàn)件，也就是說(shuō)，還有7000萬(wàn)市場(chǎng)主體沒(méi)有自己的商標(biāo)，更談不上有品牌。

　　

　　商標(biāo)總量是品牌生長(zhǎng)的蓄水池。要把商標(biāo)大國(guó)做得名副其實(shí)，需要增強(qiáng)市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)，拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道，讓企業(yè)有商標(biāo)可用。

　　

　　在現(xiàn)實(shí)中，影響市場(chǎng)主體申請(qǐng)商標(biāo)熱情的原因之一是“太麻煩”。2016年，我國(guó)商標(biāo)審查的平均期限是9個(gè)月，就連審查通過(guò)后，出具商標(biāo)注冊(cè)證明都要3個(gè)月。而且，2016年7月前，申請(qǐng)人只能委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理和到北京的商標(biāo)局注冊(cè)申請(qǐng)窗口提交辦理，無(wú)法在當(dāng)?shù)鼐徒k理，也不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)辦理。

　　

　　去年，工商總局逐步在全國(guó)開(kāi)設(shè)了一批地方商標(biāo)受理窗口，今年又面向所有申請(qǐng)人開(kāi)放了網(wǎng)上申請(qǐng)渠道，并且將出具商標(biāo)證明改為現(xiàn)場(chǎng)辦理。注冊(cè)費(fèi)用也從2015年10月15日之前的每件800元，一步步降為600元、300元。這些措施在一定程度上激發(fā)了市場(chǎng)主體注冊(cè)商標(biāo)的熱情。

　　

　　今年我國(guó)首次設(shè)立了“中國(guó)品牌日”。對(duì)應(yīng)專利、商標(biāo)、版權(quán)三大基礎(chǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略確立了三大目標(biāo)：打造核心專利、知名品牌、精品版權(quán)。可見(jiàn)，商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)就是培育發(fā)展知名品牌。

　　

　　企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的便利化程度逐步提高，并不代表企業(yè)一定會(huì)積極申請(qǐng)商標(biāo)。他們不去注冊(cè)商標(biāo)，另一個(gè)現(xiàn)實(shí)考慮是商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致沒(méi)有商標(biāo)的，假冒著名商標(biāo)很容易；有商標(biāo)的，打擊侵權(quán)太費(fèi)力。前段時(shí)間北京熱議的滿城盡是“鮑師傅”蛋糕，就是商標(biāo)保護(hù)不到位的典型事例。

　　

　　在今年一季度工商部門查處的商標(biāo)案件中，超過(guò)六成是銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品案件。這說(shuō)明市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件的打擊力度在加大，同時(shí)也表明工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒工作重點(diǎn)仍聚焦于生產(chǎn)銷售鏈條末端，對(duì)生產(chǎn)侵權(quán)假冒違法商品實(shí)行源頭治理、查處非法印制注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)等工作尚需進(jìn)一步加強(qiáng)。所以說(shuō)，只有更好地保護(hù)商標(biāo)持有人的權(quán)益，讓商標(biāo)變得更好用，商標(biāo)傳播品牌的價(jià)值才能得到體現(xiàn)。

　　

　　激勵(lì)市場(chǎng)主體關(guān)注商標(biāo)、關(guān)注品牌，還有一個(gè)辦法，那就是讓商標(biāo)變得更有用，例如關(guān)鍵時(shí)刻，可以通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，把品牌價(jià)值變成企業(yè)急需的真金白銀。2017年1月份至3月份，全國(guó)共辦理注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記178件，涉及擔(dān)保債權(quán)總金額為68.1億元人民幣。一個(gè)商標(biāo)，平均能貸到3800多萬(wàn)元，這么值錢的品牌商標(biāo)，哪家企業(yè)還會(huì)嫌麻煩呢？