商標主要是商品或者服務的區(qū)別性標志，使用商標是發(fā)揮商標標志作用的根本所在。因此，采取多樣方式使用商標，是挖掘潛在商品市場、吸引消費者和實現(xiàn)商品價值的最終目的。我國商標法律對商標的使用行為作出了一些規(guī)定?！渡虡朔ā返谒臈l規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標注冊。”《商標法實施條例》第三條規(guī)定：“商標法和本條例所稱商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”其中新商標法及其條例，是將原法律對三年不使用商標的使用規(guī)定，擴大到了對所有商標的使用。因此，我國商標法律關于商標的使用問題包含的內(nèi)容非常廣泛，既有商標與商品結(jié)合緊密的物質(zhì)意義上的使用，又有產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化以及將商品推向市場過程中的意識思維上的使用。因此要注意：第一、在商業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中，商標的使用涉及與商品的制造直至商品銷售有關的所有環(huán)節(jié)，既包括原材料的提供，標識的制作、產(chǎn)品的加工、揀選等制作產(chǎn)品的商品初級階段，也包括商品的再包裝（修飾性）、倉儲、運輸、銷售等實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的成型階段。

　　

　　第二、在商標表現(xiàn)形式上，商標的使用不僅指直接在商品上或者商品包裝物上標注或者貼附商標，還包括為銷售商品而開展的必要的、輔助性交易活動所使用的物品，比如合同、帳簿、商品交易文書等，同時，還包括為推銷商品做出的所有努力，比如商品廣告宣傳、商品展示。

　　

　　第三、商標的使用不僅包括商標注冊人自己的真實使用，還包括通過商標使用許可等方式，授權他人使用，即他人被授權使用注冊人的商標的，視為商標注冊人自己的使用行為。

　　

　　第四、商標使用人對商標的使用，應當是商業(yè)性使用。商業(yè)性使用行為不僅包括商業(yè)經(jīng)營中的蠃利性行為，還包括為樹立商標形象、樹立與商標關系密切企業(yè)形象所做的非蠃利性行為，比如以商標命名的社會公益性活動，比如知識競賽、文藝演出、體育比賽等等。在上述商標使用形式中，僅僅出于維持自己的商標而通過媒體公布等社會公開方式昭示自己商標注冊情況的行為，是否視為商標的商業(yè)性使用行為，筆者認為尚需進一步研究。提出商標的商業(yè)性使用實際上對防御性注冊商標提出挑戰(zhàn)。像防御性注冊商標一般情況下都不會被商標注冊人真正使用在被核定的商品上，它是對主要商品上商標專用權的被動保護方式，即純防御性注冊，這樣的做法往往防不勝防，大多不會存在所核定商品上的實際混淆后果。而且還造成商標資源的浪費，給注冊人帶來極大的物質(zhì)上和精神上的負擔。