卡尼曼的突出貢獻在于，將來自心理研究領(lǐng)域的綜合洞察力應(yīng)用在了經(jīng)濟學(xué)當(dāng)中，特別是研究了在不確定狀態(tài)下，人們?nèi)绾巫龀雠袛嗪蜎Q策。其研究成果挑戰(zhàn)了正統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的邏輯基礎(chǔ)，即“理性人假定”。就是說，無論是選股票，還是選產(chǎn)品，在信息不充分的環(huán)境下，投資者或消費者往往要從公司名稱、商標(biāo)品牌名稱做出簡單的判斷。在國外，名稱流暢的股票在首發(fā)上市后的短期內(nèi)收益較高。在我國，股價在首發(fā)上市后的短期內(nèi)也會受股票名稱影響。但是，由于漢字與英文的認知不同，價格受股票名稱影響的原因是因為漢字具有表義功能而傳達出信息，如股票名稱中所蘊含的行業(yè)信息。

　　

　　丁海森說，來自瑞士的一項研究也發(fā)現(xiàn)，名字容易發(fā)音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易發(fā)音的公司(Geberit, Ypsomed)，投資回報率將會更高。在股市投資中，人們的炒作心理也非常重要，就像人的名字一樣，股票名字好不好會對投資者產(chǎn)生一定的影響。對普通人來說，換個名字可能只是換個身份證。但對于上市公司來說，改個名字，股價卻能飛上天。在中國股票市場，無論是賣藥的、做家具的、賣油的、做飯的，還是賣煙花、賣煤的，最近3年有38家改成了高科技或互聯(lián)網(wǎng)新名字。改名后，這些公司的股價也都飛上了天。

　　

　　混跡于資本圈，一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿植粌H能令投資者印象深刻，更有助于上市公司成為概念炒作的香餑餑。做實業(yè)就更需要一個響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡?biāo)品牌名稱了！大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個愚蠢的商標(biāo)品牌名稱之初就注定要失敗，譬如“大可樂手機”。好名字，可以讓商標(biāo)品牌知名度迅速提升，也可以給商標(biāo)品牌帶來正面的宣傳聯(lián)想，可以立竿見影地為企業(yè)創(chuàng)造利潤。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競爭力。”商標(biāo)品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如先起個好名字。一個引人注目的商標(biāo)品牌名字，可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)。

　　

　　如何給商標(biāo)品牌命名呢？丁海森認為，商標(biāo)品牌只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此在為商標(biāo)品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。名字單純、簡潔明快，字數(shù)不能太多，要易于傳播。如當(dāng)年IBM使用的全稱是International Business Machines(國際商用機器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機器公司縮簡為“IBM”三個字母，這樣簡潔易記好傳播，也造就了其高科技領(lǐng)域的“藍色巨人”的領(lǐng)導(dǎo)者形象。此外，商標(biāo)品牌名要張顯出獨特的個性，并與其他商標(biāo)品牌名有明顯的區(qū)分或表達獨特的商標(biāo)品牌內(nèi)涵。

 

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